冷門店復活記：寄不出樣品到單品1次賣30萬，藏了什么秘密？

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都說創業難，怎么個難法？難就難在如何熬過最慘淡的低迷期，找到一條正確的出路。

「拾味優選」就遇到過這樣的瓶頸，店鋪經營幾乎原地打轉了 1 年多，最苦的時候甚至連樣品都寄不出去，團隊里的 10 個小伙伴也曾迷茫過、失望過，幸運的是沒有真正放棄……

后來，他們改變運營思路，并堅持在有贊大號投放活動，終于迎來了爆發，單品 1 次能賣出 30 萬。透過令人眼紅的業績，一起來看看背后的成長故事~

在「拾味優選」品牌成立前，「星拓網絡」團隊做了 4 年多的有贊店鋪代運營服務，在圈子里小有名氣，特別在河北當地頗具影響力。

在這個過程中，團隊發現：

既然這樣，為什么不自己開店？說干就干，團隊籌建了「拾味優選」有贊商城，成功把貨源、運營兩方面的優勢都發揮出來。

△ 「拾味優選」線上商城

然而，在剛轉型初期，他們就遇到不小的麻煩：店鋪主打主食類產品，沒有生鮮零食看起來好吃，沒有美妝好物毛利高，尤其再遇上新入行、缺經驗的分銷商，被 pass 的幾率極高，連樣品都寄不出去。

苦心經營了 1 年多，店鋪依舊沒有明顯的起色，但不久后，團隊找到了改進方向，一舉擺脫「冷門店」局面：

到了今年年初，店鋪主食系列產品銷量倍增，業績也有了很大幅度的飛躍。

另外，「拾味優選」還有更加高效的對外推廣方式，也是他們賣貨的主力渠道：投報有贊大號1。短短一年多，團隊已經投報了近百次活動，從轉化收益來看，效果非常顯著。

隨著對投放流程越來越熟悉，上手后的他們開始有計劃地調整每個階段的策略：

① 在投放前，兼顧考慮有贊大號的粉絲畫像和品牌想吸引的核心客群屬性，與老客喜好差異大的產品，如：休閑零食，團隊就會減少或不選擇投放，為后續轉化打好基礎。

② 穩定上架新品，提煉出足夠吸引人的利益點，能夠保證粉絲活躍和持續消費。比如：7 月上線的新品即食燕麥麩，活動價格 98 元/4 盒，平均一盒不到 25 元。

① 養生滋補、健康營養型的主食在老客群體中的反響特別好，利潤也較高，選品時會盡量向類似產品傾斜。

② 除了做好文案內容優化、場景痛點描述之外，自有品牌的露出也非常重要。曝光多了，自然能吸引有意向的供貨商、分銷商主動聯系。

③ 用滿減送的方式，刺激客戶買越多省越多，提高客單價；次月還可依據上月數據，適當調高活動產品的價格區間，如：6 月客單價在 95 元，7 月活動就可以主打滿 99 元送優惠券的福利。

△ 團隊在有贊大號上的推文

① 不會單看一款產品、一期推廣，更多考慮的是以月，甚至以季度為單位的前后對比，包括店鋪訪問量、會員增長、產品曝光等多維度的轉化效果。

② 積極和有贊大號的運營團隊保持溝通，無論是前期產品的選擇，還是推廣后數據的評估復盤，更全面地改善投放轉化效果。

有贊大號團隊的指導優化，給予了團隊更大的信心。如今，他們每月會固定投報 4~8 次活動，1 篇單品推文發出后，往往一周內就能帶來十幾萬收入，最終成交額甚至能達到 30 萬，一個月下來業績輕松達到上百萬。

在堅持投報有贊大號以外，團隊還有著一套成熟的拉新裂變方案：

△ 品牌的公眾號和日?；顒?/span>

細細想來，從走出困境到煥發新生，「拾味優選」團隊靠的是 2 條秘訣：