2021-05-28 | 發布者: 有贊頭條 | 熱度: 1408 | 關鍵詞:休閑零食,有贊零售
【店鋪背景】創立僅15年,市值近300億,子產品達1400余種,全渠道會員超8000萬,線下擁有2700多家門店,線上渠道約100個,這就是良品鋪子。
【運營動作及效果】
1、與有贊廣告合作,通過有贊廣告的DMP數據管理平臺建模,鎖定目標客群;進行數據測算,反復修改投放方案,截止去年12月時,僅僅3個月全部廣告投放的曝光量累計達到近1億,ROI沖到1:5,拉新成本下降了整整800%。
①定向投放朋友圈:充分利用有贊店鋪小程序、社群等現有資源
②聚焦優化內容:以3個單品為佳,方便及時縮減成本,又能促進購買轉化。
③豐富呈現:圖+文+視頻,采用多樣的廣告展現形式,吸引不同人群點擊。
2、重新推廣業務后,第一時間群策群力,整理7條意見。其中包括啟動銷售員招募計劃、建立淘汰機制、設計傭金獎勵、提供培訓支持、鼓勵良性競爭、借勢大促助成交、定向邀請大團長等。
做了這幾個動作后,有贊微信商城總業績火箭式上升,去年8月份才不過20萬左右業績,120多天后的12月,這個數字暴漲到2000萬!利用銷售員的新功能:團隊模式,單月業績沖到近5000萬,相比最初的20萬,足足翻了250倍。
【總結】截止目前,良品鋪子已經使用有贊7年,在全渠道擁有8000萬會員不用擔憂老客數量少,但考慮到零食利潤偏低,獲客難度偏低,獲客成本高、拉新成本不斷提高。打通線上線下是布局新零售的第一步,接下來更關鍵的是人、貨、場的重構。
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